下沉市场购买力不容忽视

下沉市场购买力不容忽视
安稳已久的互联网公司市值排行呈现了新变化。24日,拼多多股价暴升12.56%,报39.96美元,创前史新高,其市值达464.5亿美元,一举超越京东(448.2亿美元)成为我国第四大互联网公司。  拼多多的股价走高,来自于职业对其新一季财报的超预期。从本年第二季度的财报来看,拼多多活泼买家数、交易量和收入可圈可点。从买家数来看,拼多多上一季年化活泼买家同比增加40.6%至4.83亿人,年化交易额7091亿元,同比增加高达170.5%。在订单数方面,拼多多本年上半年途径订单量打破70亿单。据国家邮政局信息显现,2019年上半年,全国快递服务企业业务量累计完结277.6亿件,这就意味着,拼多多途径包裹占全国快递业的比重已攀升至四分之一。  资本商场对拼多多的喜爱代表着对我国增量消费商场的激烈等待。剖析拼多多的体现不难发现,它的“根据地”——“五环外”的下沉商场用户呈现出了强壮的购买力。  来自58同城的数据显现,低线商场41.04%的用户有房无贷,58.23%具有乘用车,均匀每天运用手机5.39小时。可以说,小镇青年们有足够的时刻,在消费才干上又没有一线城市用户买房、子女教育等花费的巨大压力,这些让他们可以成为网购消费的中坚力量,乃至是网购消费中的“新流量”。以拼团和砍价为代表的“拼多多式”网购,刚好呼应了小镇“有闲”青年的交际需求。  在另一方面,所谓“流量见顶”的一二线城市,其实也并非无潜力可挖。来自商场研究机构的数据显现,一二线城市用户对拼多多交易量的奉献继续提高,从本年1月份的37%提高至6月份的48%。在一二线城市,包含中老年集体在内,正在成为网购新用户的顾客。  拼多多还有潜力吗?从根本上讲,拼多多的明日一方面来自于能否更好地满意包含小镇青年和中老年人在内的消费晋级需求,另一方面则来自于对整条供应链的赋能和助力。  拓宽新商场,全凭硬功夫。哪怕是在下沉商场,也并不是“圈地运动”。下沉商场具有涣散的特性,只有为顾客发明价值,才干集合用户。  未来,拼多多依然需求使用自己手中的流量,协助品牌商途径完成下沉,让低线商场用户也可以接触到契合心思预期的“中产消费品”。下一步,也要着眼于供应链晋级,用手中的数据判别顾客的消费偏好,并将其反应到出产端,终究完成上游的批量定制化出产。  值得注意的是,拼多多的成功不过用了短短4年时刻,这种“新面孔”的敏捷兴起证明了我国电商的故事还有许多新篇章,网络购物未来或许还会呈现更多满意消费晋级的新玩法、新变化。(本文来历:经济日报 作者:陈 静)